1. Den bisherigen Wert der Website dokumentieren
Erstellen Sie vor dem Relaunch eine Liste vorhandener URLs. Ergänzen Sie wichtige Einstiegsseiten, Suchanfragen und Seiten mit relevanten Anfragen. Exporte aus Analytics und Search Console sind dabei hilfreicher als die Erinnerung daran, welche Seiten angeblich gut funktionieren.
Halten Sie auch Inhalte fest, die Kunden im Verkaufsgespräch regelmäßig helfen. Eine Seite mit wenig Traffic kann geschäftlich wichtig sein. Legen Sie fest, welche Inhalte erhalten, verbessert, zusammengeführt oder entfernt werden sollen und warum.
2. URL-Änderungen nur mit einem passenden Ziel planen
Ein neues Design verlangt nicht automatisch neue Adressen. Bleibt die Aufgabe einer Seite gleich, kann ihre bestehende URL oft erhalten bleiben. Wenn eine Adresse wechselt, braucht die alte URL ein inhaltlich passendes Ziel.
Google empfiehlt bei dauerhaften URL-Wechseln serverseitige permanente Weiterleitungen. Erstellen Sie dafür eine Zuordnung von jeder alten zur passenden neuen Adresse. Alle alten Seiten pauschal auf die Startseite umzuleiten ist keine sinnvolle Inhaltszuordnung. Googles Leitfaden für URL-Wechsel.
3. Inhalt und Darstellung gemeinsam prüfen
Eine kürzere Seite kann besser verständlich sein. Sie kann aber auch die Antworten verlieren, wegen denen Interessenten ursprünglich gekommen sind. Vergleichen Sie deshalb nicht nur das Aussehen: Bleiben Leistung, Zielgruppe, wichtige Fragen und Kontaktmöglichkeiten erkennbar?
Planen Sie interne Links bewusst. Ratgeber sollten auf passende Leistungen verweisen, Leistungen auf weiterführende Erklärungen. Prüfen Sie Sprachversionen einzeln, statt eine gute deutsche Seite automatisch als Beleg für eine funktionierende englische Fassung zu behandeln.
4. Vor der Veröffentlichung eine Abnahmeliste verwenden
Testen Sie die wichtigsten Wege vom Einstieg bis zur Anfrage oder Bestellung. Kontrollieren Sie mobile Darstellung, Formulare, Menüs und Fehlermeldungen. Notieren Sie zudem Titel, Beschreibungen, Canonical-Verweise und die Freigabe für Suchmaschinen.
Eine Testumgebung darf vorzeitig nicht als neue öffentliche Website erscheinen. Beim eigentlichen Launch muss ein versehentlich übernommenes noindex wieder entfernt sein. Prüfen Sie die endgültige öffentliche Ausgabe; die richtige Einstellung in einer Verwaltungsoberfläche allein reicht als Nachweis nicht aus.
5. Nach dem Launch technische und geschäftliche Signale verbinden
Kontrollieren Sie zunächst die wichtigsten alten und neuen URLs sowie die Weiterleitungsketten. Reichen Sie eine aktuelle Sitemap ein. Beobachten Sie in Search Console Indexierung, Suchanfragen und Einstiegsseiten und prüfen Sie parallel die Anfragen in Analytics.
Schwankungen direkt nach Änderungen sind kein eindeutiger Beweis für einen Fehler. Ein reproduzierbarer 404 auf einer bisher wichtigen Seite ist dagegen ein konkreter Befund. Bearbeiten Sie solche eindeutigen Probleme zuerst und dokumentieren Sie jede Korrektur.
6. Einen Rückweg vorbereiten
Sichern Sie Dateien, Datenbank und Konfiguration entsprechend Ihrer Technik. Legen Sie fest, wer bei einem Ausfall entscheidet und wie die vorherige Fassung wiederhergestellt wird. Ein Backup ist erst dann hilfreich, wenn Zugriff und Wiederherstellung geklärt sind.
Vermeiden Sie es, neue Funktionen, Domainwechsel, Hostingwechsel und sämtliche Texte gleichzeitig umzubauen, wenn das nicht notwendig ist. Je klarer der Änderungsumfang, desto leichter können Sie die Wirkung und mögliche Probleme zuordnen.
Ihre Checkliste
- Wichtige URLs, Suchanfragen und Anfragewege sichern
- Alte und neue URLs zuordnen
- Weiterleitungen und interne Links testen
- Suchmaschinenfreigabe auf der Live-Seite prüfen
- Sitemap und Messung aktualisieren
- Backup und Wiederherstellung vorbereiten
Häufige Fragen
Kann ein Relaunch ohne Rankingverlust garantiert werden?
Nein. Eine sorgfältige Migration reduziert vermeidbare technische Risiken, garantiert aber keine unveränderten Rankings.
Muss jede URL geändert werden?
Nein. Bestehende sinnvolle URLs können erhalten bleiben. Änderungen sollten einen konkreten Nutzen haben.
Mit KI-Unterstützung erstellt und gegen Originalquellen geprüft. Beispiele sind keine Kundenergebnisse.
